Visibilidad

Una nueva métrica ha llegado para quedarse. La visibilidad ya está aquí.

¿Cuántas veces los banners nos resultan invisibles? ¿Qué efectividad tiene la publicidad digital comercializada en bruto?

La IAB ha hecho un estudio en el que se demuestra que un porcentaje elevado de los banners que se nos presentan resultan inapreciables para los usuarios de internet.

¿Qué factores pueden estar influyendo?
– La calidad del anuncio
– El impacto de la creatividad
– Bloqueadores de anuncios
– Tiempo de carga del anuncio
– Posición en página del anuncio ATF/BTF

Medir la visibilidad supone una mejora para el anunciante con una garantía de que su creatividad será vista por los usuarios.
Cada vez son más los anunciantes que utilizan la visibilidad como KPI. Quizá en la publicidad convencional o acuerdos en directo no haya demanda, pero en programática cada día son más los Preferred deals que se rigen por esta métrica.

Google aporta este PDF donde define muy bien de qué trata esta métrica:

http://think.storage.googleapis.com/docs/5-factors-of-viewability_infographics.pdf

Viewability

¿Cómo medir la visibilidad?

Existen diferentes herramientas un ratio de visibilidad , se trata de un porcentaje que indica el porcentaje de anuncios vistos sobre el total mostrado.
Chartbeat tiene por ejemplo una herramienta para definir en tiempo real cuales están siendo las adunits más visibles en cada momento. A la herramienta se le pueden importar los bloques de anuncios definidos en tu adserver para que se puedan hacer estimaciones del número de usuarios que interactúan con la publicidad en tu página.
A su vez es una herramienta muy completa dado que también puedes hacer la comparativa con las noticias más vistas, y en caso de que te interese ir jugando con la publicidad sabiendo donde puede aumentar el ratio de visibilidad.
Se trata de una solución interesante para las campañas en directo, pero no sabemos si contempla la publicidad programática garantizada.

Por su parte en publicidad programática nos basamos a día de hoy , en las posiciones ATF, en creatividades que respondan a lo que el usuario demanda, impactos ; espacios en primer scroll. El CTR de una Adunit puede ser también significativo a la hora de medir esta KPI.
Por ahora los Adexchanges no están midiendo en primera línea la visibilidad, pero es algo que cada vez se pide más y será una funcionalidad que muy pronto estará al alcance de todos.

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