Remarketing

¿Alguna vez te has preguntado por qué te sigue la publicidad? ¿Te ha pasado que haces una búsqueda y los banners te persiguen allá a donde vayas?
Seguro que sí, estamos ante el remarketing.

Podríamos decir que el remarketing es una manera de llegar a los usuarios que han visitado tu site pero no han completado un proceso que tu querías.
Por ejemplo, si un usuario busca “máster marketing” en un buscador y hace clic en uno de los resultados, pero ni se inscribe, ni solicita información… aquí empezará a actuar el remarkenting. ¿Cómo? Pues en el momento en el que empieces a navegar por otras páginas los anuncios del máster de marketing digital que habías mirado previamente comenzarán a mostrarse.

Pero… ¿cómo funciona esto?
Las tecnologías que utilizan remarketing trabajan de la siguiente forma (IMAGEN de iconversity.com)

infografia

Para poder hacer remarketing los anunciantes tienen que estar presentes en redes de display. La red de display más potente es Google Adwords.
Antes de avanzar con Adwords en display simplemente explicaré un paso más para entender bien el remarketing.

– El remarketing se compone de 4 partes fundamentales : anunciantes – red de display – soportes – cookies
– Los anunciantes introducen sus anuncios en la red de display (veremos esto más adelante)
– La red de display muestra los anuncios en función de los intereses y búsquedas de los usuarios
– Los soportes tienen espacios destinados a mostrar display de redes (aquí entra en juego el invendido)
– Las cookies guardan (en el caso de Google hasta 540 días) la navegación del usuario para mostrarle lo que más se adecue a sus búsquedas.

Si quieres profundizar más en este tema, no dudes en consultar el siguiente enlace aquí.

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