Real Time Bidding

Todos sabemos que para que una web sobreviva es necesario monetizarla de alguna forma, en este caso nos centramos en la publicidad online.
Tenemos varías formas de hacerlo:

– De un modo convencional : Los anunciantes contratan campañas o bien directamente en un soporte (ej. En www.geekpeep.com) , o bien a través de una agencia de publicidad.
Esta comercialización puede ser por espacios fijos/especiales o por impresiones, clics, leads.

– Con redes (Adnetworks): Los soportes ponen su inventario a disposición de redes publicitarias. Es decir www.geekpeep.com le cedería sus espacios publicitarios a una Adnetwork X para que cuando tenga volumen de campañas que le lleguen de terceros los sirva en dichos espacios y así se optimice el site.

En 2008 este esquema empieza a cambiar con la llegada de nuevos actores y un ecosistema que da un giro completo a lo que estábamos acostumbrados. Se trata de la aparición de un grupo de tecnologías que permitirían la compra-venta a tiempo real y que se denomina RTB (Real Time Bidding)IAB
Un nuevo modelo en el que la puja a tiempo real por cada impresión (individual) es posible.

¿Quiénes hacen posible el RTB?

-Adexchanges o Marketplaces
Plataformas que permiten que se pongan en contacto las dos partes interesadas. Los soportes y los anunciantes. Se trata del entorno que hace posible las transacciones. En este caso concreto un Adexchange pondría en contacto a la oferta y la demanda, a los DSPs y a los SSPs.

-Data Providers
Agregadores de valor para las impresiones. Tecnologías que suministran más información para que el anuncio se le presente a su target. Los sites que cuentan con data providers van creando segmentos de los diferentes perfiles de usuarios y en función de su navegación crean uno u otro tipo de segmento. Esta información es la clave del RTB en la que incidiremos más adelante.

-Trading desks
Tecnologías que permiten la planificación de las campañas que los anunciantes encomiendan a una agencia. Un anunciante acude a una agencia y dicha agencia planifica la campaña en un trading desk. Esta tecnología permite establecer los diferentes objetivos que se plantean, el presupuesto diario, las franjas horarias etc .

-DSPs
Demand Site Platforms. Es la tecnología que compra y valora las impresiones. Tiene la capacidad gestionada por un trading desk de saber cual es la impresión que más le conviene a una campaña en función de su previa planificación en el trading.

-SSPs
Supply Side Platforms . Los soportes conectan su inventario con los SSPs, nos encontramos en el lado de la oferta.

Algo que puede resultar complejo se simplifica en 300 milésimas de segundo. Esto es el tiempo que se tarda en poner en contacto a todos estos actores y que la obra salga bien, que este caso sería mostrarle al usuario indicado una impresión interesante para él.

¿Qué os parece este tipo de publicidad? ¿Veis viable la convivencia de la publicidad digital convencional con el RTB?

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