¿Qué es un CPM?

En el anterior post vimos por encima qué es un CPM y su contratación, pero me gustaría entrar un poco más en profundidad en este concepto para tenerlo claro.

Un coste por impresión o CPM se establece cuando comercializamos la publicidad online por el número de veces que se va a consumir.

¿Esto es rentable para los anunciantes?

La respuesta es afirmativa, aunque todo depende del tipo de campaña que el anunciante quiera hacer y de lo que quiera invertir. Si un anunciante contrata una campaña por impresiones, pagará por el número de veces que su anuncio se vea o (lo que es lo mismo) por el número de veces que un usuario haya sido impactado.
Algunos anunciantes no son capaces de asimilar este modelo de negocio porque no pueden controlar sobre quien recae la impresión, y prefieren pagar por un anuncio permanente todo el día.

CPM

Ejemplo
Supongamos que un anunciante contrata 100.000 impresiones durante un mes a un periódico digital. En este caso, a través de un adserver (una herramienta que permite gestionar la publi) controlaremos el ritmo en el que se van sirviendo estas impresiones.
Pero claro, las impresiones de la campaña se verán 100.000 veces. Al no tratarse de un espacio fijo, no vamos a ver siempre el anuncio en un bloque concreto del site.

Por lo tanto, es interesante saber que en un mismo bloque de anuncios (adunit) pueden convivir varias campañas.

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