Publicidad programática & data

Muchos dicen que ya está aquí para quedarse y otros que es a lo que tiende en un futuro la publicidad programática.

Actualmente hay un gran desconocimiento por parte de los soportes de la data, pero esto no significa que no interese y mucho menos que no sea útil.

¿Cómo se puede definir la data dentro de la compra programática?

Se trata de la información que deja cada usuario al navegar por internet, de tal forma que su huella aporte valor a la publicidad. Por ejemplo, si yo navego normalmente por páginas etiquetadas como “deportivas”, suelo irme de vacaciones a los Pirineos y soy joven se me aplicará un segmento.
Un segmento serían esas características que definen a un usuario, de tal forma que pasas de ser un usuario que ha visitado una web a un tipo de segmento x con un identificador.
Esto quiere decir que ya se puede distinguir a un usuario como tal , de ahí la importancia de comprar perfiles y dejar atrás el volumen.
El valor de esta información es muy alto y clave para la publicidad programática.

rtb_data

Las impresiones en RTB se están pagando a precios bajos hoy en día, la tecnología no se está exprimiendo al 100% ya que se podría sacar mucho más partido a este ecosistema si se hiciese uso de la data. Dirigiríamos la publicidad a aquellos perfiles interesados en nuestros productos (anunciantes). Las impresiones se encarecerían porque sería una vía mucho más fiable para dirigir la publicidad.
Ahora bien, está claro que este mecanismo tiene un margen de error, pero mucho más bajo que el que se utiliza ahora mismo.
Muchas veces cuando se habla de comprar audiencias simplemente se venden paquetes de usuarios únicos que visitaron una sección concreta, pero sin una “certeza” de que ese perfil es X al que le gusta ir a la nieve y pescar en el verano.

La data hay que saber gestionarla y controlarla, es un valor añadido a nuestro inventario pero es algo peligroso no saber hacer el correcto uso. Hay que tener claro quien la gestiona .

Da un poco de miedo tener tal control sobre nuestra actividad en internet, pero también es cierto que la efectividad de una publicidad de este tipo es mayor.
Un gran número de banners se ignora completamente en todas las webs, y la data aportaría ese valor para ir al nicho adecuado.
El problema está en donde está la privacidad del usuario, porque aunque un soporte controle su data, esa data se puede vender y esa es una preocupación para el usuario.

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