Publicidad programática

Agosto se acaba y esperamos que los próximos meses sean mejores para la inversión en publicidad programática.

“La vuelta al cole” está muy cerca, y septiembre asoma la cabeza , ya sea para renovar armario o apuntarse a alguna actividad. Todo esto se refleja en la publicidad digital y cada vez más en programática.

Según el último estudio presentado por BI Intelligent en este 2015 se espera un 48% de inversión publicitaria no sea programática ; mientras que en 2020 se estima que sea el 35%.
El resto de anuncios tendrán mayor presencia en las plataformas tecnológicas (players programáticos) y sobretodo en tiempo real RTB.

Publicidad programática

Vamos a hacer un repaso sobre los datos más relevantes que nos aporta el estudio acerca del presente y futuro de la publicidad programática:

2015 -> Se estima que el 21% de la inversión publicitaria sea programática

2017 -> La inversión en publicidad programática alcanzará el 42%

2020 -> Dentro de 5 años se estima que representará un 48% de la inversión.

Sobre este escenario tenemos un ratio anual de crecimiento de un 20% aproximadamente. Son unas cifras que casi no nos da tiempo a asimilar por la velocidad que están adoptando.

PRECIOS

Como siempre, dejamos para el final hablar de lo más importante : los precios de mercado.

La publicidad programática está despuntando dentro del mercado digital. Algunos anunciantes solo quieren hacer retargeting y optimizar sus campañas con estas tecnologías. Otros prefieren diseñar una estrategia global con diferentes KPIs y destinar parte del presupuesto a programática (depende del cliente).

En cualquier caso, los precios que se están moviendo en la puja abierta (open auctions) no están siendo los que los publishers consideran. Se están canibalizando los precios. Por un lado tenemos los acuerdos directos donde podemos hablar de ordenes con precios razonables de mercado. El problema está en la parte de la inversión que se ha visto como la compra barata de la publicidad digital.

Aquí está la tarea más complicada que tenemos los soportes. Darle el valor que se merece al inventario, quizá compense subir los floorprices y tener un menor relleno , de esta forma te aseguras un eCPM , sino la otra opción es bajar floorprices y así el relleno será más alto. Pero esta última ofrecerá precios muy bajos.

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