Publicidad programática en papel

La publicidad programática no solo tiene influencia en display sino que está haciéndose un camino en otros soportes. En este caso nos adentramos en la publicidad programática en papel.

Hace unos días leí una noticia que me hizo reflexionar bastante sobre el mundo y la programática. “La publicidad programática ya tiene cabida en las ediciones de papel”.
Algo escrito sobre el papel, OK , perfecto. ¿Miedo? Un poco , aunque a la vez me intrigaba muchísimo.
Os dejo el enlace a PuroMarketing donde podéis leer la noticia.

Radio , televisión y ediciones digitales los tenemos asimilados en programática , pero algo tan tradicional y tangible como el papel es complicado.
La tecnología funcionará como en display , por un lado máquinas y algoritmos del lado del comprador y lo mismo del lado del soporte. Se ponen en contacto, y con un simple match, creatividad vendida.
El problema está en que tal y como pasa en un mercado abierto de publicidad programática, el anunciante no sabrá en qué medio se imprimirá su creatividad ni en qué espacio concreto. Todo dependerá de la maqueta y del número de caracteres.

Prensa_Online

Se trata de un proyecto ambicioso que han iniciado ya en Estados Unidos. En este caso no hablamos de un Real Time Bidding (en ningún caso) , dado que aunque la puja se realice hoy y la transacción también , la “impresión” no se hara efectiva hasta el día siguiente que se imprima el periódico en papel.
Pero, ¿cómo cedo mi “inventario” en papel? Aunque parezca una locura se habla de un símil con la versión digital. Las noticias se suben por categorías o se plasma un poco lo que irá en cada edición/sección, y a partir de ahí a pujar!! Claro que si no hay datos del comprador , ni un perfil concreto detrás , el valor de esa compra-venta se verá reducido. En display hay retargeters , hay algunos datos, tenemos ATF y BTF , posiciones etc.
Me parece una apuesta fuerte por parte de los medios más vanguardistas, pero me gustaría ver los resultados y lo que este cambio supone para un mercado como es el papel. Cierto es que las especulaciones ya están ahí , y la llegada de contenidos personalizados a través de un sistema automatizado definido por patrones de navegación está a la vuelta de la esquina…

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