Publicidad programática ¿efectiva?

La publicidad programática crece año tras año en nuestro país. Todos los soportes tratan de ponerse las pilas con su inventario sobrante para poder optimizar sus sites lo máximo posible.
Existen redes que permiten optimizar el bulk, pero es cierto que si quieres darle valor a tu web es más interesarte adentrarte en la programática y establecer tus precios mínimos y tus propias reglas.

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Esta semana en FICOD Mikel Lekaroz (Adbibo) y Julien Gardès (Rubicon) presentaron un seminario sobre la compra programática y las pujas a tiempo real. Donde exponían la situación que estaba atravesando este ecosistema.

Por un lado cada vez es mayor la oferta de inventario que ponen a disposición de los anunciantes los diferentes soportes. Un inventario infinito, ya que el crecimiento de un site es imparable. Esto hace que tal volumen de impresiones no esté cubierto totalmente provocando que no haya un fill del 100% . Lo que ocurre muchas veces es que el fill es el deseado pero el precio al que se cubre no.
Esto es la ley de oferta-demanda de la programática:

A mayor precio – menos fill
A menor precio – mayor fill

Sobre esto cada soporte tiene que adecuar sus reglas y ver qué es lo que más le compensa para optimizar su site de la mejor manera posible.

Por otro lado Mikel y Julien coincidían ayer con la noticia de Google Google, en la que afirmaba que un 56% de los banners son “invisibles” para los internautas .

Esto está completamente relacionado con lo que hablábamos antes. Si cada vez tenemos más impresiones y queremos monetizarlas todas… Cada vez estamos bombardeando más a nuestros usuarios, ya que siempre se muestra un banner (sea directa/bulk).
Los usuarios muchas veces ya no estamos sorprendidos por los banners, saben cosas de nosotros (retargeting), pero no les hacemos caso. Estamos muchas veces tan acostumbrados que parece que hasta forman parte de la web.

¿Es efectiva la programática entonces? Considero que se pueden obtener muy buenos resultados y a precios bajos para los anunciantes , pero esto irá cambiando poco a poco. Los soportes quieres optimizar sus impresiones y cada vez hacen que se pague más por ellas. Quieren darles valor, pero para darle el valor que se espera de la programática hace falta un paso más al que no se llega en muchos casos: La data.

Mientras no llega a todos los mercados como se espera, confiamos en ajustar precios por ambas partes y que el mercado siga siendo cada vez más transparente. Para afinar y que se compren más audiencias y menos medios ,que es de lo que trata el avance en publicidad.

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