Publicidad de redes

Las networks o publicidad de redes son una vía de ingresos importante en el inventario de casi cualquier site.

Para entender este punto es importante saber que en general los sites operan de la siguiente manera con los anunciantes:

– Cuando en una página web tenemos espacios publicitarios (adunits creadas para la publi) en principio lo que nos da más dinero son los acuerdos publicitarios, pero otra parte importante de nuestros ingresos es el invendido.

A invendido llamamos a la parte de la publicidad que no se llega a comercializar con un anunciante directo y se lo cedes a terceros. ¿Quienes son estos terceros? LAS REDES.

Supongamos que en nuestro site tenemos 4 adunits creadas para insertar publicidad (4 “cuadraditos” vacíos donde iría la publi) y ningún anunciante directo quiere comprar nada. El diseño de la página se podría cambiar para que desapareciesen las adunits, pero es preferible monetizar el site y aprovechar esos huecos que no se han cubierto por anunciantes directos.

Aquí es donde empieza toda la historia del tráfico de redes. Se trata de redes que tienen un gran volumen de anuncios para colocar en los sites. Estos anuncios se pagan a CPM, CPC o a CPL (veremos este término más adelante).

ANUNCIO ——-> AGENCIA ——-> RED ——-> SOPORTE
redes

Este sería un pequeño esquema de cómo funciona una red de display, pero esto puede ser mucho más complejo ya que entre el anunciante y el soporte (site donde se ve el anuncio) suele haber muchos intermediarios.

¿Sabes por qué te persiguen banners de tus búsquedas realizadas? En el próximo post os lo cuento 😉

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