Liverail presenta sus nuevas oficinas

Facebook se cambió de casa en Madrid y hoy inauguró sus oficinas con un evento centrado en su actor programático: Liverail.
Miguel Laguna , Head of Liverail Iberia , junto con Bill Maiert , Publisher Account Manager, son los encargados de esta solución que se ha instalado en pleno centro de Madrid.

Liverail

Un encuentro en el que se encontraban los principales players del sector. Medios de comunicación , agencias , tecnologías y algún que otro anunciante.Todo esto en un espacio de 10.

En primer lugar se hizo una presentación del equipo central de Liverail sobre las últimas novedades de la plataforma.

evento LIVERAIL

Liverail se define como una solución tecnológica para publishers que sirve de SSP y de marketplace de vídeo para sacar el máximo rendimiento al inventario.
Los puntos principales sobre los que se hicieron hincapié:

Incorporación de la data
La monetización del vídeo y un tipo de inversión de la que se espera un crecimiento.
– La publicidad nativa en mobile

Sobre estas líneas podemos ver el crecimiento que esto supone para el gigante, al mismo tiempo que aporta un gran valor. A la hora de planificar las campañas directas (adserver) la herramienta nos podrá facilitar mucha información para poder impactar a nuestra audiencia deseada , y para la parte de marketplace tendrá la información suficiente cómo para optimizar al máximo nuestro inventario.
Liverail dispone de la data de Facebook, de forma anónima , pero permite segmentar por sexo y edad , un dato poco fiable en muchas bases de datos; pero muy significativo en un entorno como Facebook.
Vemos así que se trata de una solución 360º en la que la información de los anunciantes y de los usuarios de Facebook aporta un gran valor para el publisher , permitiendo dirigir la publicidad al público objetivo y más susceptible de convertir.

Una de las cifras más relevantes de Facebook proviene del móvil , es por eso que no debemos olvidar el tipo de dispositivo a la hora de impactar a nuestra audiencia. Tenemos que adaptar formatos y facilitar a nuestro usuario el acceso y la comprensión de nuestro contenido. La publicidad nativa es una solución óptima para conseguir este objetivo, y Facebook y Liverail lo hacen posible. Esta fue la introducción de Yoav Arnstein, Head of International de Liverail,quien puso en valor en todo momento que el móvil es la clave. El tipo de publicidad y el saber hacer es lo que prima.

analisis

Las ponencias de Xavier Garrido e Israel Ruesga fueron otro de los puntos clave del Programmatic Day. Ambos cambiaron sus papeles recientemente ; de publisher a agencia y de agencia a publisher, lo que les da una visión global del escosistema programático.
Con ellos pudimos ver qué quiere la agencia y qué quiere el soporte y considerar qué se está haciendo por ambos lados para llegar a un entendimiento. Un detalle que debemos tener presente es el “Yield management” , un palabro de moda que trae consigo la gestión programática.

A lo largo del evento pudimos ver mesas de debate (Adgage, Prisa , Vocento y Group m ) en la que los diferentes actores del sector compartieron los diferentes puntos de vista y los problemas a los que se enfrenta la publicidad programática:

– Bajos eCPMs , si cambiamos los precios baja la cobertura
– Falta de confianza entre agencias y soportes
– Grandes diferencias entre qué pide el anunciante y qué ofrece el soporte
– Falta de data
La visibilidad como uno de los factores determinantes a la hora de cerrar PD
– Formación y educación: entendiendo por ésta una comprensión del ecosistema y una coexistencia entre publicidad digital convencional y publicidad programática
– Grupos de trabajo programáticos : algo difícil de asimilar en muchos casos , pero la capacidad de llegar a un entorno en el que los equipos se reinventen y se adapten a un entorno programático
– Nuevos perfiles: la data trae consigo una tarea de análisis a la que en muchos casos no estamos preparados

Con todo esto podemos centrarnos un poco más en cuales son las necesidades de las agencias y así adaptarnos y poder ofrecer ese inventario de calidad enfocado a sus objetivos. Tenemos un largo recorrido y mucho trabajo por delante para hacer posible una publicidad programática de calidad y enfocada a la audiencia deseada.

El entendimiento entre actores es clave para llegar a un acuerdo mutuo y que todos salgamos ganando de un proceso tecnológico que aunque a veces se olvide va de la mano del factor humano.

Os dejo el enlace al blog de Pedro Robledo, Director Comercial y Marketing en el diario.es , donde cuenta más info sobre el evento.

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