La publicidad en internet

Hace menos de 6 meses empecé a trabajar en marketing digital. Estaba cansada de ver banners que me perseguían por todas partes pero todavía no sabía el entresijo que había detrás de todo esto.

¿Cómo funciona la publicidad en internet?

Para ubicarnos tenemos que tener claro que hay dos partes claramente diferenciadas

LOS ANUNCIANTES (la publi)
LOS SOPORTES (las webs donde se ve la publi)

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MODELOS PUBLICITARIOS

– Por un lado tenemos los acuerdos publicitarios (modelo más convencional)

– Por otro la publicidad de redes

La publicidad online que funciona como algo más convencional puede ser de 2 tipos generalmente:

– Por impresiones

– Espacio fijo (un anunciante te paga una cantidad/día por aparecer permanentemente en tu site)

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¿Qué es un espacio fijo?

Se trata de un bloque (imaginemos un cuadrado/espacio) en tu página web que está destinado a que se muestre publicidad y en este caso se utiliza para que un anuncio permanezca fijo en una misma posición.
Esto se hace como un acuerdo publicitario de tal forma que si un anunciante A le dice a un site Z que quiere estar en un espacio las 24h del día deberá pagar una cantidad. Esto significa que en ese espacio solo convivirá este anunciante A.

¿Qué es un espacio por impresiones?

En este caso hablamos de un bloque que está destinado a que convivan varios anunciantes. Imaginemos que el anunciante A quiere estar en nuestro site, y los anunciantes B y C también. En este caso lo que hacemos es decirles a los 3 que negociaremos un espacio por impresiones. A cada uno de los anunciantes se le asignará un número de impresiones determinadas.
Una impresión es cada una de las veces que se sirve el anuncio. De tal modo que los anunciantes A,B y C pagarán por el número de veces que su anuncio se haya mostrado. Este ratio se paga por 1000 (CPM o Coste Por Impresión) , y lo más habitual es que se pacten un número de impresiones a las que es posible llegar para acordar un precio.
Seguro que os dais cuenta de ver páginas web en las que veis un anuncio, y si refrescáis la página veis otro.

Más adelante veremos más modelos publicitarios y conceptos en profunidad pero para hacernos una primera idea os dejo este post.

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