El falso mito de la programática

La compra programática puede definirse como la automatización de la compra-venta de publicidad digital (simplificando mucho). Un proceso en el cual, gracias a la tecnología, los mecanismos son optimizados dando a las dos partes del mercado una mayor rentabilidad (a los anunciantes y a los soportes).

programatica

Es fácil pensar que si hay máquinas detrás de un proceso de optimización las personas tienden a desaparecer, pero aquí está uno de los grandes mitos de la publicidad programática.
Y si, aunque suene contradictorio para que un soporte optimice su inventario al máximo tiene que estar detrás de los resultados constantemente. La tecnología nos ayuda , agiliza procesos de compra-venta y mejora la monetización/inversión del mercado, pero el factor humano es tan importante o más que la tecnología. Uno se sirve del otro y la tecnología es una herramienta ; pero no nos sustituye.

Son cada vez más los soportes que se meten de lleno en programática , sin embargo, no siempre se considera que es un trabajo minucioso que requiere tiempo y en muchos casos gestionar el inventario puede ser “un encaje de bolillos”.
Una labor con pequeños remiendos para que el final de mes sea lo mejor posible y aquí la máquina de coser sirve de poco, la calidad del hilo , el número de ventas , los proveedores y diversidad de producto determinarán tu resultado.

el falso mito de la programatica

Quizá tengamos que hacer otra lectura sobre la comercialización de publicidad programática y desmitificar algunos aspectos:

REEDUCACIÓN VS SUSTITUCIÓN
La adaptación a un ecosistema que viene para quedarse un tiempo, no quiere sustituir al factor humano; sino crear nuevos equipos de compra-venta programática. Nuevos comerciales que cierren Acuerdos directos (Preferred deals) y se dirijan a las agencias para hablar de un producto como es la programática. Una nueva fuerza comercial que incluso va a precisar de nuevos perfiles para poder desarrollar una buena estrategia.

IMPLICACIÓN HUMANA VS AUTOMATIZACIÓN
La automatización no supone la supresión de puestos de trabajo. La automatización facilita la gestión humana como lo hacen otras herramientas, pero para poder sacar el mayor rendimiento hay que dominar la herramienta.

No debemos verlo como algo negativo , tenemos que saber adaptarnos al mercado y saber convivir con las diferentes vías publicitarias para sacar el máximo provecho a nuestro inventario.

Aprovecho y dejo un vídeo interesante sobre el último desayuno que organizó IAB Spain . desmitificando la compra-venta programática

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