Digiday Programmatic Summit Europe – Amsterdam

En esta ocasión Amsterdam seria el centro de una reunión programática a nivel europeo organizada por Digiday.

Las marcas , agencias y editores tuvimos la oportunidad de reunirnos en privado , de tal forma que pudiésemos debatir
con nuestros iguales los problemas que estamos atravesando en la compra-venta programática.
Aunque los diferentes mercados están evolucionando a ritmos muy diferentes, es cierto que los problemas con los que nos estamos encontrando son siendo muy parecidos:

– Bloqueos
– Transparencia
– Educación a los equipos de ventas
– Brand safety
– Data, de la que tanto se habla y todos vemos

Las ponencias por parte de patrocinadores y otros editores fueron explicando las tendencias futuras, la visión tecnológica del mercado programático etc.

Por nuestro lado, los editores buscamos la venta de inventario al precio más caro, mientras que el lado de la demanda busca lo más barato para poder comprar las impresiones. Ese es uno de los problemas al que nos enfrentamos.
El inventario de los publishers tiene un valor que en muchos casos no se está pagando como debería, por eso surgen en varios mercados europeos los denominados Private Market Places.

Alguna de las conclusiones que podemos sacar es que todavía queda mucho recorrido. La data integrada en la publicidad, y la incorporación de DMPs tiene todavía mucho que madurar. La trazabilidad entre Fisrt Party Data y Third Party Data no se está utilizando como debería…
Pero hay que señalar que no en todos los países estamos igual. UK, USA y Holanda se sitúan en un punto privilegiado en cuanto a publicidad programática se refiere; con una media de un 40% de inversión en este tipo de publicidad frente a un 20% aprox. en el que se posiciona el mercado español.

Seguiremos aprendiendo del resto de mercados y compartiendo experiencias para crecer todos en nuestros respectivos negocios. En lo que todos coincidimos es en que la educación es la clave en el crecimiento de una publicidad programática transparente y de valor.

Digiday hizo del evento un intensivo networking que no deja indiferente a ninguno de sus asistentes. Con un nivel de profesionales muy elevado, una proyección de 10 y una estancia en un lugar idílico como Amsterdam.

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