Diferencia entre publicidad programática y RTB

La publicidad programática es un concepto que cada vez se escucha con más fuerza , sin embargo , son muchas las confusiones entre los términos y acepciones que tiene. ¿Qué diferencia existe entre la publicidad programática y el RTB?

Este año tuve la oportunidad de cursar el programa superior del IAB en Publicidad programática y RTB.

Gracias a este curso tuve la oportunidad de coincidir y compartir puntos de vista con profesionales del sector de diferentes tecnologías y aclarar bastantes conceptos sobre esta nueva vertiente publicitaria que cada vez pisa más fuerte.

iab
Una de las cosas que aclaramos primero en IAB fue el la diferencia entre la publicidad programática y el RTB (Real Time Bidding).

RTB Sería la compra de las impresiones publicitarias a tiempo real. Esa puja por parte de los compradores (DSPs) que han planificado sus campañas para dirigirlas a los sites (SSPs). Este proceso sería completamente en tiempo real, donde a través de tecnologías se analiza la validez de cada impresión para cada campaña planificada.

Publicidad programática puede ser en tiempo o real o no. Lo que significa que Real Time Bidding (RTB) es siempre programático sin embargo la compra programática no tiene porque ser en tiempo real.

¿Cómo se explica esto?

Pues es sencillo, a través de los Adexchanges , además de existir la posibilidad de pujar a tiempo real a través de diversas tecnologías, se pueden realizar otro tipo de acuerdos. El más claro para entenderlo es el preferred deal. Un acuerdo entre un soporte y un anunciante a través de un Adexchange en el que un site le negocia un número de impresiones a un precio con un anunciante.
Sería como una orden de compra de toda la vida, pero en este caso ni garantizamos inventario, ni tenemos tantos intermediarios.

En este caso, vemos que si estamos estableciendo una “relación” con un anunciante a través de una plataforma tecnológica, esta compra-venta no es a tiempo real ya que no existe un análisis tecnológico de cada una de las impresiones. Por su parte la transacción es programática, pero sin embargo no es RTB.

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