Brand safety

Últimamente todos hablamos del brand safety, pero ¿qué significado hay detrás? ¿A quien afecta más la imagen de marca de un anuncio?

El RTB tiene muchas ventajas: nos permite gestionar nuestro soporte a través de una plataforma tecnológica, podemos establecer precios, y sacar informes para tener información sobre los “pujadores” en nuestro site en definitiva; un mayor control sobre nuestro inventario.

El problema está cuando no somos capaces de controlar 100% los anuncios que salen en nuestra web o por el otro lado, cuando no sabemos en qué sites van a caer nuestros anuncios.
Es cierto que a la hora de planificar una campaña tenemos múltiples posibilidades de dirigir nuestro banner, bloqueo de sites en los que no queremos que salga nuestra marca etc. Sin embargo, a la publicidad programática todavía le falta un grado de precisión para que esto no se vea afectado.

Existe bastante control, eso sí, el factor humano es clave para controlarlo al 100%. En ocasiones si bloqueamos una categoría hay algunos sites dentro de ella que sí nos interesa y sin embargo no saldremos en ella si la bloqueamos. Por otro lado, si no la bloqueamos ponemos en manifiesto que no nos importa que nuestra marca se sirva en dicho página.
Exactamente lo mismo ocurre del lado del publisher (soporte) a la hora de controlar la publicidad que aparece en tu site . No siempre es tan sencillo bloquear las urls de los anunciantes que no nos gustan para nuestro sitio web. Sobretodo esto se complica cuando se trabaja con diferentes players. Cuando tienes todo centralizado en una misma plataforma el control es más sencillo, pero cuando trabajas con muchos… es más difícil.
Ahora bien, cada uno tiene que analizar lo que le compense trabajar con uno o varios players.

BrandSafety

La importancia de salvaguardar la imagen de marca es clave a la hora de planificar una campaña, lo mismo a la hora de ceder tu inventario a una red/Adx/SSP . Por eso es muy recomendable que existan personas analizando la calidad de los banners en la web.

Ahora bien, se habla que la publicidad programática se dirige a usuarios y menos a brand, que lo que interesa es convertir y no tanto impactar… Basándonos en esto, ¿hasta donde llega el brand safety frente a la posible conversión?

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