Verano publicitario

Los meses de verano son bastante duros en cuanto a publicidad se refiere. Los anunciantes reducen su inversión , todos estamos disfrutando de las vacaciones y consumimos menos contenidos digitales.

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¿Cómo afectan los meses de verano a la publicidad programática?

Afectan directamente y sobretodo en el mes de agosto . Podría pensarse que los medios que sirven publicidad programática en open auctions obtienen buenos resultados en el verano , pero esto tiene una doble lectura.
Por un lado los anunciantes tienen presupuestos más bajos durante los meses de verano , saben que las webs tienen menos visitas y por tanto tendrán menos presencia. Tanto es así que muchos
prefieren reservar sus presupuestos para la tan esperada “vuelta al cole” . Nos incorporamos al trabajo , se terminan los horarios de verano , volvemos con las pilas cargadas de las vacaciones y eso se refleja en todos los ámbitos.

Por otro lado , cierto es que aunque hay un importante descenso de impresiones y de presupuestos esto hace que en programática los eCPMs sean muy bajos. Claro está que depende del soporte permitir que ciertas campañas entren a ciertos precios. Se trata de revalorizar el inventario frente a sacar algunos euros a precios insignificantes .

Las tendencias de mercado son estas ; de septiembre a mayo tenemos una curva ascendente clara, y de mayo a septiembre volvemos a bajar. La clave está en tratar de optimizar al máximo nuestro inventario y aprovechar las oportunidades que nos ofrece la parte de movilidad durante estos meses que asciende a un 75%. Quizá sea esta pata la que nos de una pista de donde tenemos margen de maniobra durante este periodo estival.

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