La amenaza de Adblock

Superando los 300 millones de descargas Adblock se comporta como una amenaza para la publicidad digital.

Un plugin que permite el bloqueo de la publicidad digital y que desde hace unos meses es posible incluso para los vídeos de youtube.
Esta práctica aumenta sobretodo entre los más jóvenes que son los que tienen un mayor dominio de la tecnología. Quieren contenidos gratis , son impacientes y “el tiempo es oro” ; Adblock es su aliado perfecto.

adblock

En España las cifras de impresiones de publicidad perdidas por la descarga de este plugin superan el 20% (Marketing Directo) y los marketeros y analistas son una de las métricas que más están teniendo en cuenta dado el impacto que está generando.

¿Cómo evitar esta práctica de descarga de Adblock?

Por un lado creo que lo hemos hecho mal, hemos bombardeado con publicidad y en muchos casos no hemos innovado sino que hemos llegado a enfadar a nuestros usuarios.
Pero tenemos que reeducar a nuestros usuarios e incluso a nosotros mismos.
Las webs no son gratuitas , la publicidad es la moneda de cambio y si los banners tal y como se entienden son molestos ¡tratemos de hacer algo diferente!
Branded content , nuevas creatividades , call to action , promociones atractivas , textos que seduzcan etc .
Si lo que mostramos tiene un valor añadido el usuario podrá abrir su puerta y permitir que esa publicidad entre en su sesión.

Por otro lado, es evidente que Adblock es una fuerte amenaza para nuestro negocio y con ello tenemos que concienciar a todo el mundo de que detrás de lo que vemos hay un equipo humano y tecnológico al que alimentar ; ahora está en nuestras manos la reeducación digital.

Aprovecho para dejar un enlace sobre varias prácticas de la publicidad online molestas para los usuarios aquí .

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